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트위터나 페이스북 같은 기존 플랫폼에서도 친구 숫자의 힘은 여전합니다. 정보를 퍼뜨리거나 개인의 의견에 힘을 실을 때 기본적인 팬덤이 없으면 공중에 외치는 소리에 불과하죠. 페이스북 팔로워를 늘리는 것은 디지털 평판을 쌓는 첫걸음입니다. 어느 정도의 팔로워 층이 형성되면 내가 올리는 게시물이 공유될 빈도가 비약적으로 높아지며 자연스럽게 영향력이 커지는 결과를 가져옵니다.

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새 신용평가모형은 카카오뱅크가 2012년 3월 금융서비스 시행 잠시 뒤 모아온 대출 사용 손님들의 금융 거래 데이터를 해석해 적용하는 방식이다. 여기에 이동통신 3사가 보유한 통신비 정상 납부 기간이나 정보 평균 사용량 등 통신과금 서비스 사용 정보 등도 추가해 신용평가에 활용하고 있을 것입니다. 카카오뱅크는 이번년도 하반기에는 신용평가모형에 핸드폰 소액결제정보와 개인 산업자 수입 데이터에 대한 해석 결과도 적용할 계획이다.

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우후죽순으로 쏟아지는 SNS 콘텐츠에 현실 적으로 사용자의 유익한 참여를 끌어내기는 어렵다. 인스타그램의 경우, 유저들은 ‘좋아요’를 누르거나 댓소설을 다는 등 높은 참여율을 보인다. 브랜드 계정에 대한 참여도 높다. 인스타그램 유저들은 브랜드 계정과 친분을 쌓기도 하며 서로 비관적인 관계를 맺고 높은 참여를 드러낸다.